無印良品: ハリウッドに米国旗艦店

　
　

　無印良品を米国で展開する「MUJI U.S.A LIMITED （生明弘好社長）」が１４日、ハリウッドの観光名所チャイニーズ・シアターに近い商業施設、ギャラクシー・ショッピングセンター内に米国旗艦店をオープンした。米国内で最大の７９３平方メートルの売り場面積を誇り、米国店舗では初のスナック菓子や紅茶などの食品も取り揃え、立地を生かした集客を期待している。

　同社は２００７年にニューヨークに米国１号店をオープン。現在米国では７店舗を展開し、西海岸ではサンフランシスコのＳＯＭＡ地区、サンノゼのダウンタウンに続き同店が３店舗目となる。
　ニューヨークに次いで全米第２の都市ロサンゼルスは西海岸のハブ。サンディエゴまで入れるとニューヨークよりもさらに大きなマーケットになると、早くからロサンゼルスへの出店は候補になっていたという。
　その中でもハリウッドは交通の便も良く、半径８キロに１００万人が住んでいる好立地。観光地でもあるため、地元の人々だけでなく、世界各地からの観光客にも足を運んでもらいたいとの狙いもある。
　ナイトクラブの跡地だったという広い店内には、衣料品のほか、食器やキッチン用品、文房具、掃除・洗濯用品、洗面用品、収納用品、家具、インテリア用品、寝具など、機能性にすぐれた商品が豊富に取り揃う。
　オーガニック素材を用い、着心地がよく実用性に優れたデザインを追求した洋服ブランド「MUJI Labo」や、生活に根付き、長く使われてきた日用品を世界各地で探し出し、独自にアレンジして提案する「Found MUJI」など、日本の大型店舗でのみ扱われてきた商品も、今の無印の世界観を伝えたいとの思いから同店舗では取り揃えている。
　価格設定は日本より１・３から１・５倍高くなっており、いかに日本の価格に近づけていくかが米国で成功するためのもっとも重要な要素であるという。

　　同社の客層は１０代前半から７０代前半までと幅広い。ニューヨークの米国１号店の立ち上げから米国での店舗展開に携わってきた生明社長は、ニューヨーク店のオープニングの際、機能性に優れたトイレブラシが６０代の米国人の客から非常に喜ばれたという。「こうした日用品は米国では安くてもあまり使い心地のよくないものが多い。同社は日用品を中心に今まで米国ではなかった商品を数多く揃えている」と力を込める。「世代、人種を問わず、米国の人々の中に溶け込んでいきたい」と意気込みを語った。
　今後も南加地区での店舗拡大を考えており、来年の上期（５月から６月）にはサンタモニカにも出店を予定している。【吉田純子、写真も】